L'impact du storytelling sur l'engagement publicitaire: cas LG

Abstract

Dans un environnement de sollicitation permanente de l'attention ou les consommateurs sont de moins en moins sensibles à la publicité, il est difficile de capter leurs attentions, les captiver et les convaincre, les campagnes marketing traditionnelles sont en effet devenues très intrusives, voire agressives, la stratégie du " repetition is persuasion ", qui a fait ses preuves, rencontre ses limites. De ce fait le storytelling vient réconcilier le consommateur avec la publicité, grâce à son processus de persuasion qui mêle raison et émotion. Si on se penche davantage sur la signification littérale du storytelling " c'est l'art de raconter des histoires ", vous conviendrez que l'art de raconter une histoire est pratique vieille comme le monde, dans le sens où les histoires ont toujours existé, même bercé notre enfance, les histoires qui plaisent c'est des histoires qui se transmettent de génération en génération. Dans ce travail de recherche, nous avons étudié d'une part le processus de persuasion fondée sur des éléments rationnels et émotionnels et d'autre part l'engagement des internautes face à la publicité.