Les influenceurs web comme nouveau canal de communication digitale pour les entreprises algériennes: le cas de l'entreprise Exagoal

Abstract

L’objectif de cette étude consiste a mesurer l'impact des influenceurs web sur le comportement de consommateur, A travers une démarche quantitative nous avons évalué l’image de marque et l’intention d’achat des consommateurs de l’enseigne « marque » Profoot au sein de l’entreprise EXAGOAL. Les résultats apportés par notre enquête réalisée auprès de 150 consommateurs de l’enseigne « marque » Profoot, montrent que les influenceurs web ont un impact positif sur l’intention d’achat et un impact négatif sur l’image de marque de l’enseigne « marque » Profoot.