La création de valeur de marque: cas Promasidor Djazair

Abstract

Les marques sont devenues indispensables, puisque non seulement, elles arrivent à diminuer les risques perçus par les acheteurs, en leur garantissant une qualité supérieure, mais elles parviennent aussi à diminuer les risques financiers pour l’entreprise à travers les profits qu’elles génèrent, les entreprises souhaitant donc durer sur le marché, se doivent de considérer leurs marques comme levier stratégique essentiel. Ce travail de recherche, s’appuie sur des méthodes statistiques quantitatives qui visent à décrire et analyser les résultats obtenus pour concevoir comment une grande entreprise algérienne comme Promasidor Djazair pourrait développer et renforcer le capital de sa marque Twisco et lui créer de la valeur. L’objectif principal, étant ici d’identifier les sources de création de valeur, pour accroitre le niveau de valorisation de l’offre par les consommateurs. Les résultats obtenus, fournissent des clarifications sur les habitudes de consommation des consommateurs de chocolat en poudre, les caractéristiques recherchées par eux et auxquelles ils accordent le plus d’importance et les facteurs qui influencent leur sensibilité au prix élevé. Ils permettent aussi de connaitre les perceptions des consommateurs vis-à-vis d’une sélection d’attributs du chocolat en poudre Twisco ainsi que d’identifier les types de bénéfices et d’évaluer la valeur qu’obtiennent les consommateurs du chocolat en poudre Twisco.