La création de valeur pour une marque de mode locale: cas jackets club

Abstract

Face à forte concurrence entre les marques, la création de valeur est devenue la solution optimale pour les dirigeants des entreprises, car leur garantissant les composantes à développer lors de la phase de production ou à mettre en avant dans la phase de commercialisation de l'offre, en fin construire un avantage compétitif qui va venir les différencier des concurrents. Ce travail de recherche, se baser sur des méthodes statistiques quantitatives qui visent à décrire et analyser et interpréter les résultats obtenus pour savoir comment " jackets club " pourrait créer à lui la valeur et vendre ses produits avec prix élevé. L'objectif principal, étant ici d'identifier les sources de création de valeur, pour accroitre le niveau de valorisation de l'offre par les consommateurs, et d'identifier les facteurs qui minimisent la sensibilité au prix élevé. Les résultats obtenus clarifiaient les habitudes de consommation des consommateurs de chaussures en Algérie, les caractéristiques recherchées par eux et auxquelles ils accordent le plus d'importance et les facteurs qui influencent leur sensibilité au prix élevé. Ainsi que d'identifier les types de bénéfices et d'évaluer la valeur qu'obtiennent les consommateurs de la chaussure " stander " de la marque jackets club.