Le rôle du Brand content dans l'amélioration de l'image de marque: cas LG Electronics Algérie: Agence : Electrad

Abstract

Dans une ère digitale, surchargée d'informations, les entreprises rivalisent à être leaders dans leurs secteurs d'activité, et cherchent à renforcer leurs images de marque. Pour ce faire, elles doivent communiquer en offrant une valeur ajoutée qui dépasse la simple intention publicitaire ou marketing. Une telle valeur nécessite une communication centrée sur le client. Dans ce contexte, cette étude vise à examiner le rôle du contenu de marque dans l'amélioration de l'image de marque, en se basant sur une analyse qualitative et quantitative, appliquées sur le cas de LG Electronics Algérie. Les résultats obtenus ont démontré que le contenu de marque impact positivement l'image de marque et qu'il joue un rôle dans l'amélioration de cette dernière.