L’apport de la communication sur les réseaux sociaux en termes d’image de marque et son impact sur l’intention d’achat.: cas Viewoptic

Abstract

Sur le marché de l'optique, les marques se livrent à une lutte acharnée sur les réseaux sociaux afin de construire leur image de marque. A travers cette recherche menée chez VIEWOPTIC, nous avons essayé de clarifier l'apport de la communication des réseaux sociaux sur l'image de marque et son impact sur l’intention d’achat. Et pour ce faire, nous avons extrait des images reliées à la marque Viewoptic par ses abonnés sur les réseaux sociaux pour voir comment les utilisateurs des réseaux sociaux voient la marque. Suite à cela, nous avons mesuré leurs intentions d’achat.