L’impact de la création de la valeur partagée sur le capital réputationnel Secteur de la distribution des articles de sport Cas de : Decathlon El Djazaïr

Abstract

La création de valeur partagée (CSV) s’inscrit comme une évolution des approches classiques de la responsabilité sociétale des entreprises, en intégrant les enjeux sociaux et environnementaux au coeur de la stratégie. Elle vise à articuler performance économique et bénéfices sociétaux, constituant ainsi un levier de compétitivité durable et de valorisation du capital immatériel. Cette recherche poursuit un double objectif : d’une part, identifier et valider empiriquement les dimensions de la CSV à partir du cadre conceptuel de Porter et Kramer ; d’autre part, examiner l’impact de ces dimensions sur le capital réputationnel de Decathlon El Djazaïr auprès des consommateurs algériens. La méthodologie adoptée repose sur une enquête quantitative menée par questionnaire auprès de 142 répondants, clients ou familiers de l’enseigne, centrée sur l’initiative « Seconde Vie ». Les données ont été analysées à l’aide d’analyses factorielles exploratoire et confirmatoire, suivies d’une modélisation par équations structurelles. Les résultats montrent que les trois principes de la CSV peuvent être opérationnalisés en dimensions fiables et valides sur le plan psychométrique. Ils révèlent également que la reconception des produits et des marchés, ainsi que le développement des clusters locaux, ont un impact positif et significatif sur le capital réputationnel. En revanche, la redéfinition de la productivité dans la chaîne de valeur ne présente pas d’impact significatif. Cette étude contribue à enrichir la littérature en proposant une mesure opérationnelle de la CSV et en analysant son impact dans un contexte émergent encore peu exploré.