L’impact du marketing vidéo sur l’engagement des utilisateurs: chez ELECTRAD

Abstract

A l'ère du numérique, la communication digitale sur les réseaux sociaux s'impose comme un pilier fondamental pour les entreprises, leur procurant une plateforme indispensable afin d'interagir et d'influencer un vaste auditoire. Parmi les diverses formes de contenu déployées dans cette stratégie, le marketing vidéo émerge comme un outil de prédilection pour capter l'attention des utilisateurs et stimuler leur interaction. Cette étude se penche sur l'impact spécifique du marketing vidéo sur l'engagement des utilisateurs sur les réseaux sociaux, en se concentrant sur les pages Facebook de LG Global et HAYAT (Molfix et Molped). Elle examine la relative efficacité des vidéos informatives par rapport aux récits narratifs (storytelling) pour stimuler l'engagement.L'objectif principal est d'évaluer l'influence du marketing vidéo en tant que contenu sur les indicateurs d'engagement tels que les mentions "J'aime", les partages et les commentaires, en comparaison avec d'autres formats de contenu. Cette analyse a été menée au sein de l'agence de communication marketing ELECTRAD. Cette étude apporte une contribution novatrice à la littérature en fournissant de nouveaux résultats sur l'impact relatif du marketing vidéo sur les réseaux sociaux, évalué à travers diverses métriques. Pour ce faire, des outils statistiques tels que IBM SPSS Statistics 27 et Excel ont été employés pour traiter les données. L'objectif était de déceler les liens entre les types de contenu (images vs vidéos) et les indicateurs d'engagement sur les réseaux sociaux, ainsi que d'établir la corrélation entre la catégorie de contenu et ces indicateurs. Les conclusions mettent en lumière que les vidéos suscitent davantage de partages que les images sur les réseaux sociaux. Il en découle que l'adaptation de la stratégie de contenu en fonction des objectifs d'engagement revêt une importance cruciale pour maximiser l'interaction avec l'audience. Toutefois, bien que le marketing vidéo exerce une influence significative, les vidéos informatives peuvent générer un niveau d'engagement global supérieur aux vidéos basées sur le storytelling.