L'impact de la notoriété qualifiée sur la décision d'achat des consommateurs: cas président - Groupe Lactalis : celia-Algérie

Abstract

Dans le secteur de l'agroalimentaire les marques se livrent une guerre sans merci et acquérir une notoriété conséquente dans un milieu concurrentiel est d'une importance cruciale. ? travers ce travail effectué au sein de la direction générale du groupe Celia-Algérie, notre travail vise à vérifier l'influence que peut avoir la notoriété qualifiée sur la crédibilité d'un produit, la valeur perçue et enfin la décision d'achat d'un consommateur. D'après les résultats obtenus nous avons confirmé l'effet positif de la notoriété sur la crédibilité, de même que la crédibilité impacte la valeur perçue et plus fortement la sensibilité au prix, nous avons enfin fini par l'impact de la valeur perçue sur la décision d'achat qui a révélé un impact plus fort lors de la connaissance de la marque mère. Mots clés : Notoriété qualifiée, crédibilité, valeur perçue, décision d'achat.