Lmpact du marketing d’influence sur l’intention d’achat du consommateur sur Instagram: cas offre iZZY de Djezzy

Abstract

Le marketing d’influence digitale est une méthode de communication digitale indirecte, qui, à travers des influenceurs que les marques font de la promotion pour leurs produits, et qui permet de toucher la cible plus efficacement et atteindre les objectifs marketing de l’entreprise. L’objective de cette etude est de mesurer l’impact du marketing d’influence sur l’intention d’achat du consommateur, et ce à travers une étude quantitative qui est appliquée dans le cas de l’opérateur téléphonique Djezzy pour son produit iZZY. Après collecte de données à travers un questionnaire et analyse sur le logiciel SPSS, les résultats montrent que la confiance impacte de manière significative l’intention d’achat et l’attitude positive du consommateur envers l’influenceur et aussi cette attitude positive impacte a son tour l’intention d’achat, donc on peut déduire que le marketing d’influence impact l’intention d’achat des consommateur et ce par la présence de la confiance accorder à l’influenceur et l’attitude positive du consommateur envers lui .