L'impact du système d'information marketing sur l'environnement concurrentiel du groupe GICA

Abstract

Cette recherche se concentre sur l'analyse de l'impact du système d'information marketing sur la compétitivité des entreprises. Face à l'intensification de la concurrence, les entreprises doivent sans cesse repenser leurs stratégies et s'appuyer sur des informations fiables pour prendre les meilleures décisions. À travers une approche quantitative, nous examinons les relations entre les différentes composantes du système d'information marketing, telles que les rapports internes, la recherche marketing et l'intelligence marketing, et leur influence sur la capacité des entreprises à maintenir un avantage concurrentiel. Pour mener cette étude, nous avons formulé des hypothèses spécifiques sur les liens entre ces variables clés. Nous avons ensuite collecté et analysé des données auprès de l'ensemble des responsables du Groupe GICA. Les résultats obtenus nous permettent de conclure que le système d'information marketing, comprenant les rapports internes, la recherche marketing et l'intelligence marketing, joue un rôle crucial dans la compétitivité des entreprises. Il leur fournit les informations nécessaires pour prendre des décisions stratégiques éclairées et s'adapter aux changements du marché.