L'impact du marketing d'influence digital sur l'image de marque: cas huile de table AFIA

Abstract

Avec un marketing centré de plus en plus sur l'être humain, les plus grandes marques de renommée mondiale, intègrent à leur stratégie de communication le marketing d'influence. A travers des influenceurs ou ambassadeurs de la marque, ces cinq dernières années en Algérie, le marketing d'influence a fait un bond en avant, de plus en plus d'agences se spécialisent ou ajoute un volet de ce dernier à leurs activités, avec des promesses d'augmentation de notoriété, d'affirmation de positionnement ou encore d'amélioration d'image de marque. Dans ce contexte cette recherche va s'intéresser à la partie image et a pour mission d'estimer si réellement le marketing d'influence impacte l'image de marque, en passant par l'agence de communication digital Amachal, nous avons pu étudier le cas de la marque d'huile de table AFIA, cette dernière a voulu grâce à une campagne d'influence lancer en partenariat avec mouni-cook donner une image plus jeune et connectée. Suivant une approche mixte, commençant par une étude qualitative afin de faire ressortir les associations liées à la marque d'huile de table AFIA , et suivi par une étude quantitative administrée auprès de 117 personnes dans le but de mesurer la force et la valence de ces associations, et concluant avec un test Anova ,Les résultats ont démontré qu'il y a une différence significative entre les répondants qui ont une notoriété positive et ceux qui ont une notoriété négative de l'influenceuse Mouni-cook. Ceci dit et adapté au contexte de la réalisation de cette étude le marketing d'influence a impacté l'image de marque.