La strategie marketing pour la promotion d'un produit local bio en algerie: cas pratique : huile d'olive kabylie region Tizi-Gheniff

Abstract

Aujourd'hui, la filière oléicole de la Kabylie commence à reprendre de la valeur, puisqu'elle est demandée et appréciée par les consommateurs. Cependant, cette dernière fait face à une concurrence très rude. C'est pourquoi les producteurs d'huile d'olive doivent adopter une stratégie marketing efficace pour développer la commercialisation de celle-ci. Notre travail est une étude qualitative comparative entre trois huileries produisant de l'huile d'olive dans la région de Tizi-Gheniff, située dans la wilaya de Tizi-Ouzou. L'objectif est de comprendre leur approche marketing et leurs pratiques commerciales. Les résultats de l'étude ont révélé que les huileries en question ne disposent pas d'une stratégie marketing efficace pour promouvoir leurs produits. En réponse à cela, nous avons proposé aux entreprises concernées une stratégie marketing qui répond aux attentes des consommateurs et leur permet de faire face à la concurrence.