L’influence de l’image de marque sur la décision d’achat du consommateur: cas Danone Djurdjura Algérie

Abstract

Le secteur de l'agroalimentaire en Algérie connait actuellement une forte concurrence, par conséquent les entreprises essaient toujours de différencier par rapport aux concurrents afin qu’elles puissent influencer les consommateurs à acheter leur produits. Et pour se différencier des concurrents, l’image de marque est un élément indispensable d’une marque pour se différencier. Cette recherche a pour objectif de mesurer l'influence de l'image de marque sur la décision d'achat du consommateur par la bais de la valeur perçue. Nous avons mené une approche quantitative appliquée à un échantillon de 230 consommateurs. Les résultats obtenus ont montré qu'il existe une influence statistiquement significative entre les variables image de marque, la valeur perçue et la décision d'achat.