Impact de la culture sur le comportement du consommateur dans le marché de la mode et de l’habillement: étude exploratoire en Algérie

Abstract

Cette étude vise à examiner l’impact de la culture sur le comportement des consommateurs dans le marché de la mode en Algérie. Elle apporte de nouveaux résultats empiriques sur l’impact du comportement culturel dans le marché de la mode algérien. L’enquête a été réalisée auprès de 255 individus via un questionnaire. L’analyse a été effectuée à l'aide du test de régression linéaire simple, du test de corrélation et du T-test à un échantillon. Les résultats indiquent un impact significatif de la culture sur le comportement des consommateurs algériens vis-à-vis des produits de mode. Il en ressort que les valeurs culturelles ainsi que les normes sociales et familiales sont souvent prises en considération par les consommateurs lors de la décision d’achat de produits liés à la mode et aux tendances. De plus, il existe un impact significatif du collectivisme, de la masculinité et de la féminité sur le comportement des consommateurs concernant leur manière de s'habiller et le choix de leur style de mode.