Influence du marketing de contenu via les réseaux sociaux sur le capital marque: cas Laboratoires Venus

Abstract

Le marketing de contenu est une stratégie de plus en plus utilisée par les entreprises. Il est donc important de déterminer si cette stratégie influence la fidélité à une marque ainsi que sa notoriété. Cette étude vise à déterminer le rôle du marketing de contenu sur les réseaux sociaux sur le capital marque des Laboratoires Venus. L'approche utilisée dans cette étude était quantitative en utilisant un questionnaire. Les résultats ont montré qu'il existe une relation positive entre le marketing de contenu et la fidélité à la marque. Cependant, aucune relation n'a été observée entre le marketing de contenu et la notoriété ainsi que les associations envers la marque.