L'impact de la communication événementielle sur la notoriété et l'image de marque: cas GROUPE CHIALI filiale : CHIALI TRADING

Abstract

Avoir une bonne notoriété et image de marque est le désir de toutes les organisations. La complexité et la compétitivité croissantes du marché obligent les entreprises à trouver des moyens pour atteindre leurs objectifs. Dans ce contexte, les entreprises aujourd'hui investissent leur budget dans la communication hors média notamment la communication événementielle. Peu de recherches traitent l'impact de la communication événementielle sur la notoriété et l'image de marque en Algérie. Pour ce faire, une étude quantitative est suivie basée sur une enquête par questionnaire, en s'intéressant particulièrement au cas du groupe Chiali suite à la participation de sa filiale Chiali Trading dans le salon international du bâtiment des matériaux de construction et des travaux publics. Les résultats obtenus ont révélé que la communication événementielle affecte positivement l'image de marque en termes de traits de personnalité liés à la marque.