L'impact d'une stratégie de contenu marketing via les réseaux sociaux sur le capital marque employeur: cas HiveDigit

Abstract

Au fil des années, les postulants sont devenus exigeants. Ils ne sont plus intéressés par une simple offre de travail qui n’est pas à la hauteur de leurs ambitions. C’est dans cette optique que s’insère notre travail qui cherche à trouver des solutions innovantes en mettant en place une stratégie de contenu via les réseaux sociaux pour attirer et fidéliser les éléments les plus talentueux. Une méthodologie mixte est suivie dans ce présent projet. Nous commençons, dans un premier lieu, par une approche qualitative visant à confirmer la pertinence des hypothèses étudiées et à détecter les associations à la marque. En second lieu, nous avons eu recours à une approche quantitative qui vise à confirmer ou infirmer nos hypothèses. Cette recherche a pour objectif d’expliquer l’impact de cette stratégie sur le capital marque employeur et les défis de sa mise en place, ainsi que les avantages de cette pratique au sein de l’entreprise HiveDigit. Les résultats obtenus ont montré que la stratégie de contenu marketing via les réseaux sociaux impacte positivement le capital marque employeur.