L’impact du sponsoring sportif sur l’image de marque: étude de cas Groupe Condor

Abstract

Cette étude quantitative examine l'impact du sponsoring sportif sur l'image de marque auprès de 170 participants. Utilisant un questionnaire et une analyse statistique avancée via IBM SPSS Statistics 27, elle révèle que le sponsoring sportif influence positivement l'attitude envers le sponsor, la notoriété de la marque, l'image de marque et la fidélité des consommateurs. L'analyse combine l'analyse factorielle exploratoire et la modélisation par équations structurelles. Les résultats montrent un effet en cascade : une attitude positive envers le sponsor améliore la notoriété et l'image de la marque, ce qui renforce la fidélité des consommateurs, consolidant davantage l'image de marque. Cette recherche souligne l'efficacité du sponsoring sportif comme stratégie marketing pour améliorer la perception et la valorisation de la marque.