L'impact de la mesure de l'efficacité publicitaire en termes de communication sur l'intention d'achat: étude de cas immar magherab

Abstract

Les entreprises disposent des moyens de communication performant telle que la télévision par le quelle elles utilisent ce moyen dans leurs transactions auprès de leurs cibles afin d'atteindre leurs objectives cognitive, affective ou conative, la mesure de l'efficacité des campagnes de communication fait face à diverses techniques d'évaluation continue, pré-test et post-test sont les plus efficaces et les plus fonctionnelles pour évaluer les effets et les impacts des campagnes publicitaires, dans ce travail de recherche, nous avons étudié d'une part l'impact de l'efficacité publicitaire en termes de communication reconnaissance, mémorisation, notoriété, et d'une autre part l'intention d'achat du produit, et le rôle des attitudes comme variable modératrice envers ses relations en utilisant l'étude empirique.