L'impact du sponsoring sur l'image de marque de l'entreprise: cas ATM mobilis
| dc.contributor.advisor | Gourine, Réda | |
| dc.contributor.advisor | Rouane, Rafik | |
| dc.contributor.author | Arbouz, Abdelkader | |
| dc.contributor.author | Rouane, Rafik | |
| dc.date.issued | 2015-06-24 | |
| dc.description.sponsorship | Dans le contexte actuel marqué par la globalisation, l’incertitude et l’intensité concurrentielle, il est utile de constater qu’à long terme, la plus importante source d’avantage concurrentiel repose sur l’élément qui a peut-être été le plus négligé jusqu’à maintenant : la communication. Le pilotage de cette dernière doit être en mesure de répondre aux exigences contextuelles d’où la nécessité d’un plan de communication. C'est à ce niveau seulement qu’on trouve la souplesse et la rapidité des réactions nécessaires pour faire face aux, concurrents. L’objectif de ce travail de recherche consiste à diagnostiquer la stratégie de communication mise en place par ATM Mobilis en générale et le système de sponsoring en particulier, ainsi que l’évaluation de la perception de l’image de marque de cette même entité. Pour cela, d’un point de vue méthodologique, cette analyse s’appuie, d’une part, sur une approche qualitative qui a pour but d’évaluer, les objectifs et le rôle de la communication et le sponsoring comme outil au sein de l’entreprise. D’autre part une approche quantitative qui renvoie à l’évaluation et l’analyse de l’avis du public sur la perception de l’image ainsi que la notoriété d’ATM Mobilis. Le constat général apporté par notre enquête, auprès de la cellule communication au sein de Mobilis, montre clairement le rôle, l’engagement et les efforts mis en place en matière de communication et cela pour l’atteinte des différents objectifs préétablis. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ensmanagement.edu.dz/handle/123456789/208 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Koléa: Ecole Nationale Supérieure de Management | |
| dc.subject | Communication dans les organisations | |
| dc.subject | Entreprises -- Image | |
| dc.subject | ATM Mobilis | |
| dc.title | L'impact du sponsoring sur l'image de marque de l'entreprise: cas ATM mobilis | |
| dc.type | Thesis |