Proposition d'un plan de positionnement pour une association: cas APROMECE

Abstract

Les organisations à but non lucratif (OBNL) ont connu une vaste expansion en Algérie au cours des dernières années, mobilisant une quantité importante de ressources humaines et économiques. Leur constante évolution et la diversité de leurs activités, exigent l'intégration d'outils de management qui leur permettent d'améliorer leur efficience et leur efficacité et ce dans l'intérêt de la société en général.Ce qui est utilisé dans le monde des affaires pourrait être adopté par les OBNL. Dans ce cadre, l'idée principale de ce travail est abordée sous l'hypothèse suivante: Les approches utilisées dans l'élaboration d'un plan marketing et plus particulièrement d'une stratégie de positionnement par les entreprises pourraient être adaptées aux OBNL. Dans un premier temps, le processus d'élaboration d'un plan d'action marketing est décrit et analysé en utilisant une bibliographie développée principalement pour le secteur lucratif et enrichi avec l'incorporation d'une littérature méthodologique et conceptuelle permettant une meilleureadaptation chez les OBNL.Ensuite, l'applicabilité de cet outil est évaluée par l'élaboration d'un plan marketing pour une véritable organisation. Les résultats montrent que le modèle de plan marketing développé initialement pour les entreprises peut être utilisé avec quelques ajustements par une association choisi comme objet d'étude. Cette adaptation sera une alternative proposée à cette organisation afin qu'elle puisse réaliser de meilleures performances.