Le rôle des influenceurs web dans la promotion d’un produit: étude de cas pi-relations - le petit marseillais

Abstract

L’avènement du web 2.0 et des réseaux sociaux ont littéralement modifié la manière de faire des marques car il devient de plus en plus difficile d’assurer une bonne communication auprès de leur cible via les moyens traditionnels. En effet, le marketing d’influence est devenu, de nos jours, une pratique courante grâce au dialogue pertinent qui s’instaure entre influenceurs et consommateurs. Ce travail de recherche nous a permis d’apprécier le métier des influenceurs web en Algérie. La double enquête terrain nous a permis d’aboutir à des résultats concluants et mesurer l’impact des actions de promotion des influenceuses pour la marque « Le Petit Marseillais » envers les consommateurs.