L'impact du réseau social associé sur l'efficacité du marketing d'influence: cas LABORATOIRES venus

Abstract

Cette étude analyse l’influence du choix du réseau social sur l’efficacité d’une campagne de marketing d’influence, à travers une étude de cas portant sur les Laboratoires Venus et leur gel douche Eden Garden. En adoptant une approche quantitative, fondée sur l’analyse d’indicateurs de performance (taux d’engagement, ventes) et un questionnaire administré à 192 consommateurs algériens, elle met en évidence l’effet de la plateforme choisie sur les résultats d’une campagne d’influence. Les résultats montrent que le réseau social Instagram, associé à des macro-influenceurs, a généré un taux d’engagement élevé et une hausse significative des ventes du gel douche Eden Garden. Ces résultats confirment l’importance stratégique du choix de la plateforme dans l’optimisation des performances marketing.