L’impact du marketing d’influence sur le comportement du consommateur: cas Venture Fly

Abstract

Le marketing d'influence est devenu un outil puissant pour les marques, capable de façonner les perceptions et les comportements des consommateurs grâce à l'influence exercée par les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. L’objectif de cette étude est de mesurer l’impact du marketing d’influence sur le comportement du consommateur. Pour ce faire, nous avons adopté une approche quantitative en distribuant un questionnaire à 66 followers de Venture Fly sur Instagram. Les résultats montrent que le marketing d’influence impacte positivement le comportement du consommateur, principalement grâce à l'attractivité sociale accordée à l’influenceur, à son expertise et à sa crédibilité.