Impact de la stratégie de communication lors du lancement d’un nouveau produit sur sa notoriété: cas Slim Litchi – Hamoud Boualem

Abstract

Dans un marché concurrentiel, l’introduction d’un nouveau produit et la réussite de son lancement deviennent de plus en plus complexes. Afin d’atteindre cet objectif, les entreprises doivent chercher à créer de la visibilité autour de leurs produits pour le faire connaitre et bâtir une notoriété solide. Pour ce faire, il est nécessaire d’élaborer une stratégie de communication minutieuse, adaptée au public cible à travers des messages percutants et des canaux de communication pertinents. C’est dans ce contexte-ci que cette étude vise à mesurer l’impact de la stratégie de communication sur la construction de la notoriété du nouveau produit lors de son lancement, en se basant sur une analyse quantitative appliquée au cas de la marque Hamoud Boualem et sa nouvelle boisson Slim Litchi. Les résultats obtenus ont démontré que la stratégie de communication a un impact positif sur notoriété, et que certains canaux sont plus efficaces que d’autres.