L'impact du marketing sensoriel sur le comportement du consommateur: cas -Spa Fromagerie Bel Algerie -

Abstract

Les entreprises de l'industrie de l'agroalimentaire cherchent à trouver un moyen pour se distinguer des autres sociétés, et avoir une forte présence et une meilleure visibilité de leurs marques, afin d'attirer plus de consommateurs vers leurs produits et/ou services . Le marketing sensoriel intervient à ce niveau afin d'influencer le ressenti de ces consommateurs ainsi que leurs comportements. Dans ce contexte, l'objectif principal de notre travail se divise en deux parties : la première est d'analyser et mesurer l'impact du marketing visuel sur l'intention d'achat des consommateurs, la deuxième est de déterminer le support visuel le plus attirant et le plus important.Nous avons travaillé sur le visuel de la marque "la vache qui rit" qui est appliqué sur différents supports publicitaires. Afin d'atteindre cet objectif, nous avons fixé trois objectifs secondaires: 1. Analyser les attitudes des consommateurs avec le visuel de la marque " VQR " et voir l'effet de ce dernier sur leur comportements. 2.Mesurer l'impact des attitudes de nos consommateurs envers le visuel de la marque "VQR" sur leur intention d'achat. 3.Déterminer le support visuel le plus attirant et efficace. Les résultats obtenus de notre recherche montrent que les consommateurs ont eu des réactions positives avec le visuel proposé de la marque "VQR", et leurs attitudes envers ce dernier ont un impact positif sur leurs intentions d'achat.