Evaluation de l'efficacité du message publicitaire: cas café Nizière

Abstract

L'objectif de notre recherche est de pousser les responsables des entreprises et du service marketing à utiliser l'évaluation de leurs campagnes publicitaires pour déterminer l'efficacité et donc l'effet du message publicitaire sur le consommateur, et qui peut être cognitif, émotionnel et comportemental. Nous avons adopté une méthode de travail qui vise à évaluer l'effet de l'efficacité du message publicitaire sur les consommateurs, avec pour étude le cas du café Nizière. Notre recherche a été couronnée par un ensemble de résultats dont le plus important est l'indifférence affichée par les répondants au message publicitaire. Chose qui démontre l'inefficacité et le manque d'attractivité de ce dernier. Nous avons donc recommandé à l'entreprise d'accentuer ses actions autour des composants du spot publicitaire afin d'améliorer son contenu et le rendre plus attractif.