L’impact du marketing digital sur la performance économique de l’entreprise: etude empirique des entreprises algériennes

Abstract

Dans un contexte de digitalisation croissante en Algérie, ce mémoire étudie l’impact du marketing digital sur la performance économique des entreprises à travers une enquête quantitative menée auprès de 67 entreprises algériennes, via un questionnaire structuré et analysée avec SPSS. Cette étude révèle que le marketing digital exerce un effet statistiquement significatif sur la performance globale. Les dimensions clés étudiées - présence digitale, publicité numérique, interaction clients et mesure de la performance digitale - influencent positivement la croissance, la rentabilité, la productivité et la compétitivité des entreprises. Les résultats de l’étude montrent un impact positif significatif du marketing digital sur la performance économique des entreprises algériennes, notamment sur les indicateurs commerciaux et organisationnels. Cette influence se manifeste par une amélioration mesurable de la visibilité, de l’engagement client et de la croissance du chiffre d’affaires. Ce travail contribue à la compréhension des dynamiques numériques dans le contexte algérien et propose des pistes pour accompagner les entreprises dans leur transformation digitale afin d’assurer leur compétitivité durable.