L'attachement à la marque, les effets de la connexion nostalgique, la connexion de soi et la proéminence de la marque: cas Coca-Cola - Agence UM

Abstract

Menée par une approche quantitative, appliquée à un échantillon de 1660 consommateurs, cette recherche a pour objectif de mettre en évidence la relation entre l'attachement à la marque, l'amour de la marque et la fidélité à la marque à travers des effets de la connexion nostalgique, la connexion de soi et la proéminence de la marque. Les résultats obtenus ont montré qu'il existe une relation statistiquement significative entre l'attachement à la marque et ses conséquences. Pour ce qui est de l'effet de la connexion nostalgique, il est significatif sur l'attachement à la marque et l'amour de la marque.