L'effet de la perception des consommateurs après rebranding sur la notoriété et l'image de marque: cas Marinara Algérie, Agence Média Stratégie

Abstract

Dans un marché à forte concurrence, définir de nouveaux positionnements pour les marques est d'un enjeu stratégique important, pour qu'elles puissent assurer leur pérennité et s'adapter aux mouvements et aux pressions concurrentielles, le rebranding en est une alternative. Nous avons tenté de comprendre sa perception auprès des consommateurs algériens à travers une approche mixte, qualitative exploratoire auprès de 10 interviewés suivie d'une approche quantitative à posture épistémologique positiviste de type hypothético-déductif auprès d'un échantillon de 115 répondants, appliquée au cas de Marinara Algérie ou nous avons étudié l'effet de la perception des consommateurs après rebranding sur la notoriété et l'image de marque. Les résultats obtenus ont montré qu'il existe des relations statistiquement significatives entre les variables.