La mise en place du marketing participatif dans le lancement de nouveaux produits :cas Bel Algérie

Abstract

Le marketing participatif est un levier stratégique essentiel pour le lancement de nouveaux produits, particulièrement dans un marché concurrentiel. Ce mémoire analyse l'application du marketing participatif chez Bel Algérie, filiale du groupe Bel, en se concentrant sur l'implication des consommateurs dans le développement de produits. Grâce à une méthodologie qualitative, incluant des entretiens avec des employés et des spécialistes du marketing, ainsi qu'une observation participante et un groupe de discussion cette étude identifie les forces et faiblesses des pratiques actuelles et propose des recommandations pour les optimiser. Les résultats montrent que bien que certaines initiatives de co-création soient en place, elles restent sous-exploitées. Ce travail offre des pistes pour renforcer l'engagement des consommateurs, visant à améliorer l'acceptabilité et le succès commercial des nouveaux produits sur le marché algérien.