L'impact d'une campagne digitale promotionnelle sur le comportement d'achat du consommateur: cas playmode group

Abstract

Face à une génération de plus en plus connectée, il est nécessaire pour les entreprise de se lancer sur les réseaux sociaux, que ce soit pour informer le consommateur sur les périodes de soldes, promouvoir leurs produits, ou encore vendre, pour cela les entreprises doivent opter pour une bonne communication digitale, afin d'assurer la transmission des informations des produits soldés, et inciter le consommateur à l'opportunité d'acheter à durant la période promotionnelle. Dans ce travail de recherche, nous avons étudié d'une part l'intention d'achat du consommateur et d'une autre part sa décision d'achat durant la période promotionnelle en utilisant la recherche quantitative et l'étude analytique.