L’impact du rebranding sur l’image de marque et l’attachement à la marque: cas Rouiba Originals Entreprise NCA Rouiba

Abstract

Dans le secteur agro-alimentaire, les consommateurs algériens deviennent de plus en plus exigeants, notamment dans la filière des boissons. Pour se différencier, les entreprises cherchent à fixer l'image de la marque dans l'esprit des consommateurs et stimuler leur comportement afin de les pousser à l'achat. Pour ce faire, ils peuvent se fonder sur le concept du rebranding. L'objectif de notre travail effectué au sein de NCA Rouiba est de mesurer l'impact du rebranding sur l'image et l'attachement à la marque, envers le produit Rouiba Originals, à travers l'utilisation d'une approche quantitative utilisant une base de données de 146 répondants. Les résultats de notre étude ont confirmé l'existence d'un impact positif du rebranding en termes de satisfaction globale sur l'image de marque et l'attachement à la marque. De plus, la familiarité objective du consommateur avec la marque, ainsi que la catégorie d'âge modèrent ces effets.