Les effets d’une opération de co-branding sur la qualité perçue et la valeur perçue: cas HENKEL Algérie - Agence FP7 McCann

Abstract

La pratique des alliances de marques, et du co-branding en particulier, tend à se développer. L’objectif de cette recherche est de mettre en évidence les effets du co-branding sur la qualité perçue, la valeur perçue et les effets médiateurs de la cohérence perceptuelle, pertinence perçue du produit co-marqué et l’identification à la marque. A partir d’une approche méthodologique expérimentale, nous avons pu confirmer que le co-branding a un effet positif sur la qualité perçue et la valeur perçue. Pour ce qui est des variables médiatrices, elles démontrent toutes une signification positive sur la qualité perçue.