سطاوالي BDL دور التسويق المالي الرقمي في جذب المستثمرين: دراسة حالة بنك التنمية المحلي
Loading...
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Koléa : Ecole Nationale Supérieure de Management
Abstract
تستهدف هذه الدراسة استكشاف الدور الاستراتيجي للتسويق المالي الرقمي في تعزيز الجاذبية الاستثمارية للمؤسسات المصرفية، مع التركيز على حالة بنك التنمية المحلية (BDL) خلال عملية فتح رأس ماله. وتنطلق إشكالية الدراسة من تساؤل جوهري حول كيفية مساهمة الأدوات الرقمية، في ظل تحديات الأمن السيبراني ومتطلبات الشفافية، في بناء ثقة المستثمرين والحد من فجوة المعلومات. واعتمدت الدراسة على المنهج النوعي (دراسة الحالة)، من خلال إجراء مقابلات نصف موجهة مع مسؤولين وإطارات بالبنك، مدعومة بتحليل الوثائق الرسمية المتعلقة بنتائج الاكتتاب. وأظهرت النتائج أن التسويق المالي الرقمي يشكل نظامًا استراتيجيًا للإشارات يعزز المصداقية لدى المستثمرين ويحد من مشكلة عدم تماثل المعلومات. كما خلصت الدراسة إلى أن الأمن السيبراني المُدرَك والشفافية الرقمية يمثلان الركيزتين الأساسيتين لتحويل الاهتمام الرقمي إلى قرار استثماري فعلي، مما يفرض على البنوك العمومية الجزائرية تبني نموذج «أنسنة الرقمنة» لضمان نجاح طروحاتها الأولية في السوق المالية.