تحديات صناعة العلامات التجارية بالنسبة للمؤسسات الصغيرة: دراسة حالة مؤسسة فيفا برتنغ سرفيسس

Abstract

مع انفتاح الأسواق المحلية على السلع العالمية، واشتداد المنافسة لفرض الوجود والتوسع في السوق، تواجه المؤسسات الصغيرة صعوبات وعقبات كثيرة في الوصول إلى المستهلكين والحفاظ على وفائهم، ولعل أن طرح وإنجاح علامات تجارية أصبح من بين أحد أهم أولويات المؤسسات الاقتصادية اليوم. فالعلامة التجارية تعتبر من أهم الأدوات التي تميز المؤسسة ومنتجاتها وخدماتها عن المنافسين في السوق. فهي الدليل بالنسبة للمستهلكين والركيزة التي يعمل عليها فريق التسويق. المؤسسات الصغيرة هي الأخرى تبحث لمكان وسط هذا النهج في صنع وتطير العلامة التجارية، والعينة مؤسسة فيفا برتنغ سرفيسس ، التي حاولنا من هذا العمل تقديم دراسة وتحليل واقتراحات لتنجح مشروعها التجاري.