L'apport de l'innovation marketing sur le lancement d'une nouvelle activité: cas ECOGEL

Abstract

Dans un environnement concurrentiel rude, une marque doit innover pour se différencier des autres marques du marché, cependant l’innovation peut également servir a lancé une activité. Pour ce faire, il serait intéressant, entre autre, pour ces marques-là d’intégrer les différents concepts d’innovation dans leurs stratégie de lancement d’une nouvelle activité. L’objet de notre projet de mémoire est de proposer à l’entreprise PETROGEL de mettre en place une stratégie d’innovation Marketing. Pour cela, nous avons étudié, d’une part, le concept d’innovation avec toutes ses composantes, d’autre part, nous avons mis en place une stratégie qui répond aux besoins de notre organisme d’accueil en recourant à la recherche quantitative et aux analyses nécessaire des données.