Le rôle des esthétiques d’Internet et des réseaux sociaux dans les choix de consommation de vêtements chez les jeunes femmes de la génération Z

Abstract

La consommation de mode des jeunes femmes de la génération Z est de plus en plus influencée par les esthétiques d’internet et les tendances présentes sur les réseaux sociaux. Dans un contexte où la mode joue un rôle essentiel dans la construction et l’expression de l’identité, et où les préoccupations environnementales encouragent une consommation plus responsable, cette recherche explore comment ces dynamiques influencent les choix de consommation de –mode. En s’appuyant sur une approche qualitative basée sur des entretiens semi-directifs avec sept jeunes femmes de la génération Z, l’étude explore comment elles s’approprient les esthétiques d’Internet pour exprimer leur identité à travers la consommation de vêtements, tout en prenant une distance par rapport aux tendances de mode véhiculées sur les réseaux sociaux. Elle met également en lumière l’attrait de la fast fashion et un intérêt croissant pour une consommation de mode plus responsable, souvent freinée par un budget limité, des préférences personnelles en matière de style ou un accès limité à des alternatives durables.